En función de los criterios que se especifiquen, Buscar ubicaciones similares mide la similitud de las ubicaciones de la capa de búsqueda de candidatos con una o varias ubicaciones de referencia. Esta herramienta puede responder a preguntas como
- ¿Cuáles de sus establecimientos son los más similares a los que tienen los mejores resultados en cuanto a los perfiles de los clientes?
- A la vista de las características de los pueblos más afectados por la enfermedad, ¿qué otras localidades tienen un riesgo alto?
1 Ubicaciones de referencia
Estos son algunos ejemplos de escenarios para trabajar con ubicaciones de referencia y ubicaciones de búsqueda de candidatos.
- En algunos casos su capa de análisis contendrá las ubicaciones de referencia y las ubicaciones candidatas. Es posible que tenga una única capa que contenga todas sus tiendas, por ejemplo, y desee clasificarlas de mayor a menor similitud con su tienda con mejores resultados. Puede
- Utilice su capa de tiendas como capa de análisis y como capa de búsqueda de candidatos. A continuación, debe identificar, mediante una de las herramientas de selección, qué tienda tiene los mejores resultados. Puede seleccionar sus ubicaciones de referencia mediante una consulta interactiva o creando una consulta:
- Para la selección interactiva, haga clic en el botón de selección situado más a la izquierda y haga clic en la ubicación de referencia en el mapa. Si desea seleccionar ubicaciones de referencia adicionales, vuelva a hacer clic en el botón de selección antes de buscar y hacer clic en cada ubicación de referencia adicional en el mapa.
- Para crear una consulta, haga clic en el botón de selección situado más a la derecha. Aparecerá un cuadro de diálogo para ayudarle a definir la consulta. Por ejemplo, si cada una de sus tiendas tiene un campo que indica cuántos ingresos consiguieron el año pasado, es posible que desee seleccionar las tiendas que superaron algún valor de ingresos.
- Como alternativa, cree una copia de la capa de tiendas para que haya dos versiones en la tabla de contenido. Haga clic en el botón de filtrar que hay debajo de la primera copia y defina un Filtro para seleccionar el que tiene los mejores resultados. A continuación, haga clic en el botón de filtrar que hay debajo de la segunda capa y defina un Filtro para seleccionar las ubicaciones de búsqueda de candidatos (pueden ser todas las tiendas excepto la que tiene los mejores resultados). La primera capa es la capa del análisis (haga clic en Realizar análisis debajo de la capa o en el botón Análisis que hay en la parte superior del mapa y acceda a Buscar ubicaciones similares expandiendo la categoría Buscar ubicaciones). Especifique la segunda capa para el parámetro Buscar ubicaciones similares en. Estas son sus ubicaciones candidatas.
- Utilice su capa de tiendas como capa de análisis y como capa de búsqueda de candidatos. A continuación, debe identificar, mediante una de las herramientas de selección, qué tienda tiene los mejores resultados. Puede seleccionar sus ubicaciones de referencia mediante una consulta interactiva o creando una consulta:
- En otros casos tendrá que separar la capa de referencia y la de búsqueda de candidatos. Podría tener una capa de tiendas que incluya la tienda con mejores resultados con campos que describen la base de clientes de la tienda (campos tales como mediana de ingresos y estado civil, por ejemplo) y una segunda capa de parcelas candidatas entre las que determinará la mejor ubicación para poner una nueva tienda. En este caso, si la capa de ubicaciones de referencia no solo incluye sus ubicaciones de referencia, deberá identificar las ubicaciones de referencia utilizando una de las herramientas de selección descritas arriba. Si la capa solo incluye sus ubicaciones de referencia (la tienda que tiene los mejores resultados, por ejemplo), no necesita realizar una selección. Especificaría su capa de parcelas para las ubicaciones candidatas (parámetro dos). Si tanto las parcelas como la tienda que ofrece los mejores resultados tienen campos que describen la base de clientes, puede ejecutar Buscar ubicaciones similares para identificar las parcelas candidatas cuyas características demográficas gustan más a los clientes a fin de determinar la tienda con los mejores resultados. Si sus parcelas candidatas no tienen datos demográficos, considere utilizar la herramienta Enriquecer capa para obtener datos para su análisis.
Normalmente, solo tendrá una única ubicación de referencia.
Nota:
Si hay más de una ubicación de referencia, la similitud se basará en los promedios de los campos que especifique. De este modo, si hay dos ubicaciones de referencia, por ejemplo, y está interesado en que coincida la población, la herramienta buscará las ubicaciones candidatas más parecidas a la población media de ambas ubicaciones de referencia. Si, por ejemplo, los valores de las ubicaciones de referencia son 100 y 102, la herramienta buscará ubicaciones candidatas con valores de población próximos a 101. En consecuencia, es interesante seleccionar campos para los campos de las ubicaciones de referencia con valores similares. Si, por ejemplo, el valor de población de una ubicación de referencia es 100 y el otro 100.000, la herramienta buscará ubicaciones candidatas con valores de población próximos a la media de esos dos valores: 50.050. Tenga en cuenta que este valor medio no se parece a la población de ninguna de las ubicaciones de referencia.
2 Ubicaciones candidatas
Las ubicaciones de la capa de búsqueda de candidatos se clasificarán de mayor a menor similitud. La similitud se basa en el grado de coincidencia de cada ubicación de búsqueda de candidatos con la ubicación de referencia para los campos especificados. Si tiene una única capa que contiene las ubicaciones de referencia y las ubicaciones candidatas, llevará a cabo Realizar análisis en dicha capa y también la utilizará en el parámetro dos (Buscar ubicaciones similares en). Tendrá que utilizar las herramientas de selección para identificar sus ubicaciones de referencia. La herramienta no clasificará las ubicaciones de referencia en los resultados. Otra solución para los casos en los que la capa de análisis contiene ubicaciones de referencia y de búsqueda de candidatos es separar las capas.
Para medir la similitud, los campos que seleccione para Basar la similitud en, deben existir tanto en las ubicaciones de referencia como en las ubicaciones candidatas. Es posible que desee considerar el uso de la herramienta Enriquecer capa para obtener datos para su análisis.
3 Criterios de similitud
En el parámetro Basar la similitud en se le pedirá que especifique los criterios utilizados para medir la similitud. Estos criterios representan los campos que desea hacer coincidir. La herramienta buscará ubicaciones candidatas que tengan valores de campo próximos a los de su ubicación de referencia. Las opciones que aparecen en la lista desplegable son una lista de campos numéricos que tienen el mismo nombre en la capa de análisis y la capa de búsqueda de candidatos. Si no aparece ningún campo, significa que no hay campos numéricos con nombres coincidentes en la capa de análisis y la capa de búsqueda de candidatos.
4 Interpretar resultados
Especificará el número de resultados que desea ver. De forma predeterminada, todas las ubicaciones candidatas se clasificarán de mayor a menor similitud. En el mapa de resultados los colores más oscuros son las ubicaciones más similares a la ubicación de referencia. Las ubicaciones de referencia también se muestran en el mapa de resultados, de color rojo oscuro. Si abre la tabla asociada a la capa de resultados puede ver las clasificaciones y los valores para cada uno de los campos seleccionados. Si solo le interesa ver las tres o cinco ubicaciones más similares, especifique ese número en el cuarto parámetro, Mostrarme:.
Puede encontrar información adicional sobre la metodología empleada para determinar la similitud en la documentación sobre el funcionamiento de la búsqueda de similitud para el método de coincidencia de valores de atributos.
5 Aplicaciones potenciales
- Podría utilizar Buscar ubicaciones similares para identificar otras localidades parecidas a su propia localidad en términos de población, educación y proximidad a actividades recreativas específicas. La ubicación de referencia (ya sea la capa de análisis o una selección de la capa de análisis) sería su propia localidad. Los criterios utilizados para evaluar la similitud serían los campos asociados a población, educación y distancia a actividades recreativas. Las ubicaciones candidatas serían las demás localidades con las que desea comparar la suya.
- Es posible que los oficiales locales deseen promocionar su localidad a empresas potenciales a fin de aumentar los ingresos fiscales. Un análisis de Buscar ubicaciones similares puede ayudarles a identificar otras localidades como la suya para que puedan compararse en términos de atributos atractivos (como, por ejemplo una baja criminalidad y un elevado crecimiento).
- Es posible que una directora de recursos humanos desee justificar los rangos de salario de la compañía. Una vez que identifica localidades similares en términos de tamaño, coste de la vida y servicios, puede examinar los rangos de salario para puestos de interés y determinar si están en línea con los salarios de la compañía.
- Una analista de crímenes desea buscar en la base de datos de todos los crímenes para ver si un crimen reciente podría formar parte de una tendencia o patrón mayor.
- Un programa de gimnasia extraescolar ha tenido un gran éxito en la localidad A. Los promotores desean buscar otras localidades con características similares como candidatas para la ampliación del programa.
- Un organismo encargado de hacer cumplir la ley ha descubierto zonas donde se cultivan o fabrican drogas. Identificar ubicaciones con características similares podría ayudarles a orientar búsquedas futuras.
- Una gran empresa de venta al por menor tiene varias tiendas de éxito y unas pocas con un rendimiento inferior. Encontrar ubicaciones con una demografía y características contextuales (accesibilidad, visibilidad, empresas complementarias, etc.) similares les ayudará a identificar las mejores ubicaciones de una tienda nueva.