Selon les critères que vous spécifiez, l'outil Rechercher des emplacements similaires mesure la similarité entre les emplacements figurant dans votre couche de recherche de candidats et un ou plusieurs emplacements de référence. Cet outil permet de répondre à des questions du type :
- Lesquels de vos points de vente se rapprochent le plus de vos points de vente les plus performants, en termes de profils de clients ?
- En fonction des caractéristiques des villages les plus durement touchés par la maladie, quels sont les autres villages les plus exposés ?
1 Emplacements de référence
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de scénarios permettant d'utiliser des emplacements de référence et des emplacements de recherche de candidats.
- Dans certains cas, votre couche d'analyse peut contenir à la fois les emplacements de référence et les emplacements de recherche de candidats. Vous pouvez avoir une couche unique contenant tous vos points de vente, par exemple, et pouvez les classer du plus au moins similaire à votre point de vente le plus performant. Vous pouvez
- Utiliser votre couche de points de vente à la fois comme couche d'analyse et couche de recherche de candidats. Vous devez alors identifier, à l'aide d'un des outils de sélection, quel point de vente est votre point de vente le plus performant. Vous pouvez sélectionner vos emplacements de référence à l'aide d'une requête interactive ou en créant une requête :
- Pour effectuer des sélections interactives, cliquez sur le bouton de sélection de gauche et cliquez sur l'emplacement de référence sur la carte. Pour sélectionner des emplacements de référence supplémentaires, cliquez de nouveau sur le bouton de sélection, puis recherchez chaque emplacement de référence supplémentaire sur la carte et cliquez dessus.
- Pour créer une requête, cliquez sur le bouton de sélection le plus à droite. Une boîte de dialogue s'affiche pour vous aider à définir votre requête. Par exemple, si chacun de vos points de vente possède un champ indiquant le chiffre d'affaires réalisé l'année précédente, vous pouvez sélectionner les points de vente qui dépassent un chiffre d'affaires seuil.
- Créer également une copie de la couche de points de vente afin que deux versions figurent dans la table des matières. Cliquez sur le bouton de filtrage sous la première copie et définissez un filtre pour sélectionner votre point de vente le plus performant. Cliquez ensuite sur le bouton de filtrage sous la seconde couche et définissez un filtre pour sélectionner les emplacements de recherche de candidats (éventuellement tous les points de vente à l'exception du plus performant). La première couche est votre couche d'analyse (cliquez sur Effectuer une analyse sous la couche ou sur le bouton Analyse en haut de votre carte, puis accédez à Rechercher des emplacements similaires en développant la catégorie Rechercher des emplacements). Spécifiez la seconde couche comme paramètre Rechercher des emplacements similaires dans. Il s'agit de vos emplacements de recherche de candidats.
- Utiliser votre couche de points de vente à la fois comme couche d'analyse et couche de recherche de candidats. Vous devez alors identifier, à l'aide d'un des outils de sélection, quel point de vente est votre point de vente le plus performant. Vous pouvez sélectionner vos emplacements de référence à l'aide d'une requête interactive ou en créant une requête :
- Dans d'autres cas, vous disposez de couches de référence et de recherche de candidats différentes. Vous pouvez disposer d'une couche de points de vente qui inclut votre point de vente le plus performant avec des champs décrivant la base de clientèle du point de vente (champs tels que le revenu moyen et le statut matrimonial, par exemple) et d'une seconde couche de parcelles candidates à partir desquelles vous déterminerez le meilleur emplacement pour construire un nouveau point de vente. Dans ce cas, si la couche des emplacements de référence inclut plus que vos seuls emplacements de référence, vous devez commencer par identifier les emplacements de référence à l'aide d'un des outils de sélection décrits ci-dessus. Si votre couche inclut uniquement vos emplacements de référence (votre point de vente le plus performant, par exemple), vous n'avez pas besoin d'effectuer une sélection. Vous spécifiez votre couche de parcelles pour les emplacements de recherche de candidats (deuxième paramètre). Si les parcelles et votre point de vente le plus performant ont tous des champs décrivant la base de clientèle, vous pouvez exécuter l'outil Rechercher des emplacements similaires pour identifier les parcelles candidates avec les caractéristiques démographiques les plus proches des clients de votre point de vente le plus performant. Si vos parcelles candidates ne contiennent aucune donnée démographique, pensez à utiliser l'outil Enrichir la couche pour obtenir des données pour votre analyse.
En général, vous n'avez qu'un seul emplacement de référence.
Remarque :
S'il existe plusieurs emplacements de référence, la similarité se fonde sur les valeurs moyennes des champs que vous spécifiez. Ainsi, par exemple, s'il existe deux emplacements de référence et que vous souhaitez apparier la population, l'outil recherche les emplacements de recherche de candidats avec les populations qui s'apparentent le plus à la population moyenne des deux emplacements de référence. Si les valeurs des emplacements de référence sont 100 et 102, par exemple, l'outil recherche des emplacements de recherche de candidats dont la population avoisine 101. Par conséquent, vous voudrez sélectionner des champs pour les champs des emplacements de référence présentant des valeurs similaires. Si, par exemple, la population d'un emplacement de référence est de 100 et que celle d'un autre est de 100 000, l'outil recherche des emplacements de recherche de candidats dont la population avoisine la moyenne de ces deux valeurs : 50 050. Notez que cette moyenne ne ressemble en rien aux populations des deux emplacements de référence.
2 Emplacements de recherche de candidats
Les emplacements figurant dans la couche d'emplacements de recherche de candidats sont classés du plus similaire au moins similaire. La similarité repose sur le degré de correspondance de chaque emplacement de recherche de candidats avec l'emplacement de référence dans les champs que vous avez spécifiés. Lorsque vous possédez une couche unique contenant vos deux emplacements de référence et vos emplacements de recherche de candidats, vous pouvez effectuer une analyse sur cette couche et l'utiliser également dans le deuxième paramètre (Rechercher des emplacements similaires dans). Vous devez utiliser les outils de sélection pour identifier vos emplacements de référence. L'outil ne classe pas les emplacements de référence dans les résultats. Une autre solution lorsque votre couche d'analyse contient à la fois des emplacements de référence et de recherche de candidats consiste à séparer les couches.
Afin de mesurer la similarité, les champs que vous sélectionnez pour Baser la similarité sur doivent exister à la fois dans les emplacements de référence et dans les emplacements de recherche de candidats. Vous pouvez envisager d'utiliser l'outil Enrichir la couche pour obtenir des données pour votre analyse.
3 Critères de similarité
Le paramètre Baser la similarité sur vous demande de spécifier les critères servant à mesurer la similarité. Ces critères représentent les champs que vous souhaitez apparier. L'outil recherche les emplacements de recherche de candidats dont les valeurs de champ sont les plus proches de celles de votre emplacement de référence. Les options qui apparaissent dans la liste déroulante sont une liste de champs numériques qui portent le même nom dans la couche d'analyse et dans la couche de recherche de candidats. Si aucun champ n'est répertorié, cela signifie qu'il n'existe aucun champ numérique avec des noms appariés dans les couches d'analyse et de recherche de candidats.
4 Interprétation des résultats
Vous devez spécifier le nombre de résultats à afficher. Par défaut, tous les emplacements de recherche de candidats sont classés du plus similaire au moins similaire. Sur la carte des résultats, les couleurs les plus sombres représentent les emplacements les plus similaires à l'emplacement de référence. Les emplacements de référence sont également représentés sur la carte des résultats, en rouge foncé. Si vous ouvrez la table associée à la couche de résultats, vous pouvez voir le classement et les valeurs pour chacun des champs que vous avez sélectionnés. Si seul l'affichage des trois ou cinq emplacements les plus similaires vous intéresse, spécifiez ce nombre pour le quatrième paramètre, Me montrer.
Des informations complémentaires sur la méthodologie utilisée pour déterminer la similarité sont disponibles dans la documentation sur le fonctionnement de l'outil Recherche de similarité pour la méthode de correspondance des valeurs attributaires.
5 Applications possibles
- Vous pouvez utiliser l'outil Rechercher des emplacements similaires pour identifier d'autres villes similaires à la vôtre en termes de population, d'enseignement et de proximité avec des activités de loisirs spécifiques. L'emplacement de référence (la couche d'analyse ou une sélection dans la couche d'analyse) est votre propre ville. Les critères servant à évaluer la similarité sont les champs associés à la population, à l'enseignement et à la distance des activités de loisirs. Les emplacements de recherche de candidats sont les autres villes que vous souhaitez comparer à la vôtre.
- Les autorités locales peuvent souhaiter promouvoir leur ville auprès d'entreprises afin d'augmenter les recettes liées à la fiscalité sur les entreprises. Elles peuvent avoir recours à une analyse de type Rechercher des emplacements similaires pour identifier d'autres villes comme la leur afin de pouvoir comparer leurs attributs positifs (par exemple, un faible taux de criminalité et un fort taux de croissance).
- Un responsable des ressources humaines peut, par exemple, souhaiter justifier les fourchettes de salaires au sein de sa société. Une fois qu'il a identifié des villes semblables en termes de taille, de coûts de la vie et d'aménagements, il peut examiner les fourchettes des salaires des différents postes concernés et déterminer si elles sont alignées avec les salaires dans sa société.
- Un analyste de la criminalité souhaitera effectuer une recherche dans la base de données de tous les crimes pour voir si un crime récent s'inscrit éventuellement dans un modèle ou une tendance plus large.
- Un programme d'activités sportives extra-scolaires a remporté un vif succès dans la ville A. Les promoteurs souhaitent trouver d'autres villes présentant des caractéristiques semblables pour étendre leur programme.
- Un organisme chargé du contrôle d'application de la loi a repéré des zones dans lesquelles des drogues sont cultivées ou fabriquées. L'identification de sites présentant des caractéristiques similaires peut l'aider à cibler ses recherches à venir.
- Une chaîne de vente au détail possède plusieurs points de vente très fréquentés et quelques points de vente aux performances faibles. La recherche de sites présentant des caractéristiques démographiques et contextuelles semblables (accessibilité, visibilité, entreprises complémentaires, etc.) permettra d'identifier les meilleurs emplacements pour un nouveau point de vente.
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