유사한 위치 찾기는 지정한 조건에 따라 하나 이상인 참조 위치에 대한 후보 검색 레이어의 위치 유사성을 측정합니다. 이 도구는 다음 질문에 대한 답변이 됩니다.
- 고객 프로필과 관련하여 최고 매출 매장과 가장 비슷한 실적을 내는 매장은 어디입니까?
- 질병으로 인한 타격을 가장 많이 입은 마을의 특성을 볼 때 높은 위험도를 안고 있는 다른 마을은 어디입니까?
1 참조 위치
아래에 참조 위치와 후보 검색 위치에 대한 몇 가지 예제 시나리오가 있습니다.
- 경우에 따라서 한 분석 레이어에 참조 위치와 후보 검색 위치가 모두 포함되어 있을 수 있습니다. 예를 들어 모든 매장을 포함하는 단일 레이어가 있고 최고 실적을 내는 매장과 비교하여 가장 비슷한 매장에서부터 그렇지 않은 매장 순으로 순위를 매기고 싶을 수 있습니다. 그러면 다음과 같은 작업을 수행합니다.
- 매장 레이어를 분석 레이어와 후보 검색 레이어로 모두 사용할 수 있습니다. 그런 다음 선택 도구 중 하나를 사용하여 최고 실적을 내는 매장을 식별해야 합니다. 대화형 쿼리를 사용하거나 쿼리를 작성하여 참조 위치를 선택할 수 있습니다.
- 대화형 선택의 경우 왼쪽 선택 버튼을 클릭한 다음 맵에서 참조 위치를 클릭합니다. 추가 참조 위치를 선택하려면 맵에서 각 추가 참조 위치를 찾아 클릭하기 전에 선택 버튼을 다시 클릭합니다.
- 쿼리를 작성하려면 오른쪽 선택 버튼을 클릭합니다. 쿼리 지정을 돕는 대화상자가 나타납니다. 예를 들어 각 매장에 지난 해 매출을 나타내는 필드가 있는 경우 특정 매출 임계값을 초과하는 매장을 선택하고 싶을 수 있습니다.
- 다른 방법으로는 매장 레이어의 복사본을 생성하여 콘텐츠 테이블에 두 가지 버전을 만듭니다. 첫 번째 복사본 아래의 필터 버튼을 클릭한 다음 필터를 지정하여 최고 매출 매장을 선택합니다. 그런 다음 두 번째 레이어 아래의 필터 버튼을 클릭하고 필터를 지정하여 후보 검색 위치(최고 매출 매장을 제외한 모든 매장이 될 수 있음)를 선택합니다. 첫 번째 레이어가 분석 레이어 입니다(레이어 아래의 분석 수행을 클릭하거나 맵 상단의 분석 버튼을 클릭한 다음 위치 찾기 범주를 확장하여 유사한 위치 찾기로 이동함). 두 번째 레이어에 유사 위치 검색 매개변수를 지정합니다. 이것이 후보 검색 위치입니다.
- 매장 레이어를 분석 레이어와 후보 검색 레이어로 모두 사용할 수 있습니다. 그런 다음 선택 도구 중 하나를 사용하여 최고 실적을 내는 매장을 식별해야 합니다. 대화형 쿼리를 사용하거나 쿼리를 작성하여 참조 위치를 선택할 수 있습니다.
- 다른 경우에는 참조 레이어와 후보 검색 레이어가 별로도 존재합니다. 최고 매출 매장과 매장 고객 기반을 보여 주는 필드(예: 중간 소득, 결혼 유무 등의 필드)를 포함하는 매장 레이어와 새 매장 건축에 대해 최상의 위치를 결정하기 위한 후보 필지 레이어가 있을 수 있습니다. 이 경우 참조 위치 레이어에 참조 위치보다 많은 위치가 포함되어 있다면 먼저 위에 설명된 대로 선택 도구 중 하나를 사용하여 참조 위치를 식별해야 합니다. 레이어에 참조 위치(예: 최고 매출 매장)만 포함되어 있다면 선택할 필요가 없습니다. 후보 검색 위치(매개변수 2)에 대한 필지 레이어를 지정합니다. 필지와 최고 매출 매장 모두에 고객 기반을 보여 주는 필드가 있다면 유사한 위치 찾기 기능을 실행하여 후보 필지를 최고 매출 매장의 고객과 같은 인구 특성과 식별할 수 있습니다. 후보 필지에 인구 데이터가 없다면 레이어 보강 도구를 사용하여 분석 데이터를 얻는 방법을 고려합니다.
일반적으로는 하나의 참조 위치만 있습니다.
참고 사항:
두 개 이상의 참조 위치가 있는 경우 유사성은 지정한 필드의 평균에 기반을 둡니다. 예를 들어 두 개의 참조 위치가 있고 인구를 매칭하고 싶다면 도구는 두 개의 참조 위치에 대한 평균 인구와 가장 비슷한 인구가 있는 후보 검색 위치를 검색하게 됩니다. 예를 들어 참조 위치의 값이 100과 102이면 도구에서 인구가 101에 가까운 후보 검색 위치를 검색하게 됩니다. 이에 따라 유사한 값이 있는 참조 위치 필드에 대한 필드를 선택하고자 할 것입니다. 또한 예를 들어 하나의 참조 위치에 대한 인구값이 100이며 다른 인구값은 100,000이라면 도구에서는 이 두 값의 평균인 50,050에 가까운 인구 값이 있는 후보 검색 위치를 검색하게 됩니다. 이 평균값은 양쪽 참조 위치의 인구와는 전혀 다릅니다.
2 후보 검색 위치
후보 검색 위치 레이어의 위치는 가장 유사한 위치에서 그렇지 않은 위치 순으로 순위가 매겨집니다. 유사성은 지정한 필드에서 각 후보 검색 위치와 참조 위치의 일치 정도에 기반을 둡니다. 참조 위치와 후보 검색 위치를 모두 포함하고 있는 단일 레이어가 있으면 해당 레이어에서 분석을 수행하고 매개변수 2(유사 위치 검색)에서 사용하게 됩니다. 참조 위치를 식별하려면 선택 도구를 사용해야 합니다. 도구는 결과에서 참조 위치의 순위를 매기지 않습니다. 분석 레이어에 참조 위치와 후보 검색 위치가 모두 포함되어 있는 경우 다른 해결 방법은 레이어를 분리하는 것입니다.
유사성을 측정하려면 유사성 기반을 위해 선택하는 필드가 참조 위치와 후보 검색 위치에 모두 있어야 합니다. 레이어 보강 도구를 사용하여 분석 데이터를 얻는 방법을 고려할 수도 있습니다.
3 유사성 기준
유사성 기준 매개변수는 유사성을 측정하는 데 사용할 기준을 요구합니다. 이러한 기준은 매치할 필드를 의미합니다. 도구는 참조 위치의 값과 가장 가까운 필드값을 지닌 후보 검색 위치를 찾게 됩니다. 드롭다운 목록에 나타나는 옵션은 분석 레이어와 후보 검색 레이어에서 모두 동일한 이름을 지니는 숫자 필드의 목록입니다. 나열된 필드가 없는 경우 분석 및 후보 검색 레이어 모두에서 일치하는 숫자 필드가 없다는 것입니다.
4 결과 해석
보고자 하는 결과의 수를 지정합니다. 기본적으로 모든 후보 검색 위치가 가장 비슷한 곳에서 그렇지 않은 순으로 순위가 매겨집니다. 결과 맵에서 가장 어두운 색이 참조 위치와 가장 비슷한 위치입니다. 참조 위치도 짙은 빨간색으로 결과 맵에 표시됩니다. 결과 레이어와 관련된 테이블을 열면 선택한 각 필드의 순위 및 값을 확인할 수 있습니다. 가장 비슷한 상위 3개 또는 5개 위치를 보고 싶다면 네 번째 매개변수(표시)에 대한 숫자를 지정합니다.
유사성을 확인하는 데 사용되는 방법에 대한 자세한 내용은 속성 값 일치 방법에 대한 유사성 검색 작동 방식 문서에서 확인할 수 있습니다.
5 가능한 응용 범위
- 유사한 위치 찾기 기능을 사용하여 인구, 교육, 특정 레크리에이션 활동의 접근성이 사용자가 거주하는 도시와 가장 비슷한 다른 도시를 찾을 수 있습니다. 여기서 참조 위치(분석 레이어 또는 분석 레이어에서의 선택 위치)는 사용자의 도시입니다. 유사성을 평가하는 데 사용되는 기준은 인구, 교육, 레크리에이션 활동까지의 거리와 관련된 필드입니다. 후보 검색 위치는 사용자의 도시와 비교할 다른 도시입니다.
- 지방 공무원은 세금 기반의 수입을 늘리기 위해 잠재적 사업 거래처에 도시를 홍보하고 싶을 수 있습니다. 이들은 유사한 위치 찾기 분석을 통해 그들 도시와 유사한 다른 도시를 찾아 그 차이점(낮은 범죄율과 높은 성장률)을 비교할 수 있습니다.
- 인적 자원 관리자는 회사의 급여 수준을 증명하고 싶을 수 있습니다. 크기, 생활비, 편의 시설이 비슷한 도시를 식별하고 나면 희망 직위에 대한 급여 수준을 검토하고 회사 급여와 비슷한지 결정할 수 있습니다.
- 범죄 분석가는 최근 범죄가 더 큰 패턴이나 동향의 일부가 될 수 있는지 확인하기 위해 모든 범죄의 데이터베이스를 검색하고 싶어합니다.
- 방과 후 피트니스 프로그램은 A 마을에서 굉장히 성공적이었습니다. 기획자는 프로그램 확장을 위한 후보로 비슷한 특성의 다른 마을을 찾고 싶어합니다.
- 법 집행 기관에서 마약을 제조하고 있는 지역을 발견했습니다. 비슷한 특성을 지닌 위치를 식별하는 것은 미래의 대상을 검색하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 대형 소매업체에는 실적이 좋은 여러 매장과 몇몇 실적이 저조한 매장이 있습니다. 비슷한 인구 및 상황적 특성(접근성, 가시성, 상호 보완 사업 등)을 지닌 위치를 찾는 것은 새로운 매장에 적합한 최상의 위치를 식별하는 데 도움이 될 것입니다.