На основе выбранного вами критерия, инструмент Найти схожие местоположения вычисляет схожесть местоположений в слое поиска кандидатов с одним или несколькими опорными местоположениями. Этот инструмент может помочь ответить на вопросы, такие как
- Какой из ваших магазинов наиболее похож на ваши наиболее успешные магазины, учитывая профили покупателей?
- На основе характеристик населенных пунктов, более всего пострадавших от эпидемии, какие другие населенные пункты подвергаются высокому риску?
1 Опорные местоположения
Ниже приведены несколько сценариев работы с опорными местоположениями и местоположениями поиска кандидатов.
- В некоторых случаях слой анализа будет содержать и опорные местоположения и местоположения поиска кандидатов. У вас может быть один слой, содержащий все ваши магазины, например, вам может потребоваться расположить их по степени сходства с наиболее успешным магазином. Вы можете
- Используйте слой магазинов одновременно как слой анализа и слой поиска кандидатов. Затем вы должны указать, используя один из инструментов выборки, какой магазин является наиболее успешным. Вы можете выбрать опорное местоположение с помощью интерактивного запроса или построив такой запрос:
- Для интерактивного запроса щелкните самую левую кнопку выборки, затем щелкните опорное местоположение на карте. Если вы хотите добавить дополнительные опорные местоположения, снова щелкните кнопку выборки перед тем, как щелкнуть на карте дополнительное местоположение.
- Для построения запроса, щелкните самую правую кнопку выборки. Появится диалоговое окно, с помощью которого можно задать запрос. Например, если каждый из ваших магазинов имеет поле с указанием дохода за прошлый год, можно выбрать магазины, доход которых превышает некое пороговое значение.
- Или, создайте копию слоя магазинов, чтобы в таблице содержания было две версии. Щелкните кнопку фильтра под первой копией и задайте Фильтр, чтобы выбрать лучший магазин. Затем щелкните кнопку фильтра под вторым слоем и задайте Фильтр, чтобы выбрать местоположения поиска кандидатов (это могут быть все магазины, кроме лучшего). Первый слой – это слой анализа (щелкните кнопку Выполнить анализ под слоем или Анализ вверху карты и перейдите к Найти схожие местоположения, развернув категорию Найти местоположения). Укажите второй слой в параметре Поиск схожих местоположений в. Это местоположения поиска кандидатов.
- Используйте слой магазинов одновременно как слой анализа и слой поиска кандидатов. Затем вы должны указать, используя один из инструментов выборки, какой магазин является наиболее успешным. Вы можете выбрать опорное местоположение с помощью интерактивного запроса или построив такой запрос:
- В других случаях опорный слой и слой местоположений поиска кандидатов могут отличаться. У вас может быть слой магазинов, который включает лучший магазин, с полями, описывающими базу покупателей (такие поля, как средний доход и семейное положение, например) и второй слой участков-кандидатов, по которому вы хотите определить наилучшее место для нового магазина. В этом случае, если слой опорных местоположений содержит не только их, следует сначала определить опорные местоположения, используя один из инструментов выборки, описанные выше. Если слой содержит только опорное местоположение (наиболее успешный магазин, например), создавать выборку не нужно. Для местоположения поиска кандидатов (второй параметр) вы указываете слой участков. Если и слой участков и слой с лучшим магазином имеют поля, описывающие базу покупателей,вы можете запустить инструмент Найти схожие местоположения для определения участков-кандидатов с демографическими характеристиками, скорее всего это база покупателей вашего лучшего магазина. Если у участков-кандидатов нет демографических данных, рассмотрите возможность использования инструмента Обогатить слой, чтобы получить данные для анализа
Обычно имеется только одно опорное местоположение.
Примечание:
Если опорных местоположений несколько, сходство будет основано на средних значениях указанных полей. Поэтому, например, если у вас есть два опорных местоположения, и вас интересует соответствие демографических характеристик, инструмент будет искать местоположения кандидатов с характеристиками населения, наиболее соответствующими усредненным характеристикам населения для обоих опорных местоположений. Если значения для опорных местоположений равны 100 и 102, например, инструмент будет искать местоположения поиска кандидатов со значением около 101. Следовательно, желательно выбирать поля опорных местоположений, имеющие близкие значения. Если, например, одно опорное местоположение имеет значение населения 100, а другое – 100000, инструмент будет искать местоположения кандидатов со средним из этих значений, т.е. около 50050. Обратите внимание, что это среднее значение не такое же, как численность населения любого из опорных местоположений.
2 Местоположения поиска кандидатов
Местоположения в слое поиска кандидатов будут отсортированы от наибольшего до наименьшего сходства. Схожесть основана на том, насколько близко каждый найденный кандидат соответствует опорному местоположению с учетом указанных вами полей. Если у вас есть один слой, содержащий как опорные местоположения, так и местоположения поиска кандидатов, вы запускаете Выполнить анализ на этом слое и используете его как второй параметр (Поиск схожих местоположений в). Вам потребуется использовать инструменты выборки для идентификации опорных местоположений. Инструмент не включает опорные местоположения в результаты. Другое решение, если слой анализа содержит как опорные местоположения, так и местоположения поиска кандидатов, состоит в разделении слоев.
Для оценки сходности, поля, которые вы указываете в разделе Сходство основано на должны присутствовать как у опорных местоположений, так и у местоположений поиска кандидатов. Есть возможность воспользоваться инструментом Обогатить слой, чтобы получить данные для анализа.
3 Критерии сходства
Параметр Сходство основано на запрашивает критерии, которые будут использоваться для оценки сходства. Эти критерии соответствуют полям, которые вы хотите сравнить. Инструмент будет искать местоположения поиска кандидатов, имеющие значения полей, близкие к значениям опорных местоположений. Опции в ниспадающем списке – это список числовых полей, имена которых в слое анализа и слое поиска кандидатов совпадают. Если в списке отсутствуют поля, это означает, что числовых полей, имена которых в слое анализа и слое поиска кандидатов совпадают, нет.
4 Интерпретация результатов
Вы задаете количество результатов, которое хотите видеть. По умолчанию, все местоположения поиска кандидатов будут отсортированы от наибольшего до наименьшего сходства. На карте результатов самый темный цвет соответствует местоположениям, наиболее сходным с опорными. Опорное местоположение обозначается на карте результатов темно-красным цветом. Если вы откроете таблицу, связанную со слоев результатов, вы увидите ранги и значения по каждому выбранному вами полю. Если вам нужны только первые три или пять наиболее сходных местоположений, введите это число в четвертый параметр, Показать мне.
Дополнительные сведения о методологии определения сходности можно найти в документе Как работает Поиск сходства, в разделе метода сопоставления атрибутивных значений.
5 Возможные применения
- Вы можете использовать инструмент Найти схожие местоположения для поиска других городов, наиболее похожих на ваш, с точки зрения населения, образования и доступности рекреационных возможностей. Опорным местоположением (слой анализа или выборка со слоя анализа) будет ваш собственный город. Критериями будут поля, связанные с населением, образованием и расстоянием до мест отдыха. Местоположениями поиска кандидатов будут другие города, которые вы хотите сравнить с вашим.
- Местные власти заинтересованы в привлечении нового бизнеса, чтобы увеличить доходы за счет налогов. Анализ Найти схожие местоположения может помочь им найти другие похожие города, чтобы они могли сравнить с ними степень привлекательности своего города (например, по уровню преступности и темпам роста).
- Управляющему кадрами необходимо проверить обоснованность уровня зарплат в компании. Если она определит похожие города с точки зрения размера, стоимости жизни и удобства, она сможет изучить уровни зарплат на интересующих ее позициях и определить их соответствие уровню зарплат в компании.
- Криминалисту необходимо изучить базу данных по всем преступлениям, чтобы определить, не является ли то или иное недавнее преступление частью закономерности или тренда.
- Фитнесс-программа имела большой успех в городе А. Промоутеры хотят подобрать другие города с аналогичными характеристиками для распространения в них этой программы.
- У Органа исполнения судебных решений и приговоров имеются непокрытые районы, где выращиваются наркосодержащие растения и производятся наркотики. Определение мест с аналогичными характеристиками может помочь им нацелиться на выявление таких районов в будущем.
- Крупный розничный торговец имеет несколько успешных магазинов, но есть и такие, в которых не выполняется план по реализации. Поиск мест с аналогичными демографическими и социальными характеристиками (доступность, наглядность и т.д.) поможет найти наилучшее место для нового магазина.